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纽约时报的兴衰呈现出整个传统媒体的困境。是什么导致纽约时报陷入困境？经济业务下滑的背后，其发展存在哪些问题？
中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲：导致纽约时报陷入困境的主要因素是：一方面，目前新媒体的崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。纽约时报虽然也积极进行新媒体转型，但缺乏创新，对用户没有吸引力；另一方面，现在大家都是媒体人，纽约时报新闻的时效性大大降低。经济业务下滑的背后，说明纽约时报的转型还存在一些问题，没有很好的把握市场需求。
这些因素是传统媒体衰落的主要因素吗？数字信息时代，传统媒体真的要走下坡路了吗？
中国投资咨询有限公司文化产业研究员蔡玲：在数字信息时代，如果传统媒体仍然按照以前的方式运营，他们就会死亡。一是传统媒体运营成本较高，新闻编辑出版流程较多，新媒体发布新闻较快，运营成本较低；二是新媒体与用户的互动性强，能更好地了解用户喜好，更具创新性。传统媒体如果能做好转型，就避免走下坡路。但传统媒体转型并不顺利，大部分传统媒体受到传统媒体思维的极大制约，难以适应新的市场环境。
纽约时报需要采取什么行动来改变现状？
中国投资咨询文化产业研究员蔡玲：对于纽约时报来说，要改变现状，一方面要加强创新，找到一种对用户有吸引力的新闻传播方式；另一方面，广告是纽约时报的重要收入来源，但随着其他媒体的崛起，纽约时报的广告收入在很大程度上有所下降。纽约时报可以通过改变广告方式来提高用户对广告的接受度，从而吸引广告商。
整个传统媒体行业未来的发展趋势是什么？被替换？还是寻找新的增长点？
中国投资咨询有限公司文化产业研究员蔡玲：对于整个传统媒体行业来说，转型升级是大势所趋。未来，传统媒体和新媒体的区别会越来越小，因为传统媒体正在积极探索互联网和移动互联网渠道。与其说传统媒体会被取代，不如说传统媒体正在适应市场环境。传统媒体的传统发展模式确实已经老化，需要进行转型，以满足信息时代用户的需求。
现在考试都是给大纲不给参考书了，但是以前的参考书是这样的，可以参考一下：
1）《文史要览》王振业等老师编著，中国传媒大学出版社，定价68元
新闻学基础推荐参考书：
新闻理论部分——
2）《新闻理论》雷跃捷中国传媒大学出版社 定价18.8元
3）《新闻理论教程》何梓华高等教育出版社 定价25元
4）《媒介批评》雷跃捷 北京大学出版社 定价30元
新闻业务部分——
5）《现代新闻采访学教程》(修订二版) 梁一高 中国广电 定价44.5元
6）《新闻写作教程》刘明华 中国人民大学出版社 定价39元
7）《新闻编辑》谭云明 中国传媒大学出版社 定价28.8元
8）《新闻评论与电子媒介》王振业、李舒等中国传媒大学出版社 定价37元
新闻史部分——
9）《中国新闻事业史教程》哈艳秋中国广播电视出版社 定价21元
10）《外国新闻史教程》李磊中国广播电视出版社
其中文史要览和新闻理论、新闻史的书比较重要。
至于四个方向，没有必要考虑。考进来以后，你选的导师方向决定你的方向，而且入学、就业等完全不受影响，你就当做没有好了。
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我是雅莹号的签约作者“凡筠”
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